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事件驱动万亿市场 体育产业链迎风口

2015-06-01 07:41

此前国际奥委会评估团一行19人先后对北京、延庆、张家口三地的竞赛场馆和非竞赛场馆进行了实地考察,6月1日将公布评估报告,这将成为7月31日国际奥委会委员在吉隆坡全会最终投票的重要依据。分析人士指出,今年以来体育产业的事件性驱动不断,加之国内体育融资并购兴起,体育产业链受到关注,建议投资者从体育基础设施建设、体育赛事及运营、体育彩票三个方向来布局。

事件助推融资并购添彩

3月22日至23日,由国际奥委会委员、有关领域专家以及工作团队等组成的评估团抵京,对北京联合张家口申办2022年冬奥会进行实地评估考察。24日至28日评估考察期间,评估团听取了北京冬奥申委关于愿景、遗产与参与、总体理念、体育和场馆、奥运村等15个主题的陈述,并实地考察了北京、延庆、张家口三个赛区的竞赛和非竞赛场馆。

5月28日下午,评估团召开了新闻发布会,国际奥委会评估委员会主席亚历山大·茹科夫表示,北京完全有能力成功举办2022年冬奥会。

北京市委书记郭金龙表示,北京将努力按照国际奥委会的要求,进一步完善申办冬奥会的各项规划。预计评估报告将于6月1日公布,这也将成为国际奥委会委员在7月31日的吉隆坡全会最终投票的重要依据。

2015年以来,体育产业的事件性驱动不断,3月份国务院发布《中国足球改革总体方案》后,开始进入实施前的准备工作。随后地方体育产业规划出台,体育设施建设为先。

而《广州市公共体育设施及体育产业功能区布局专项规划》出台,提出到2020年,实现体育产业增加值占GDP比重达到5%。一系列的事件成为A股体育板块的助推器。

此外,国内体育融资并购兴起,乐视网(300104,股吧)旗下乐视体育子公司完成新一轮融资,规模约为4.5亿美元,万达集团参与投资。另外据体坛周报的消息,中国某著名资本财团正式启动了对西班牙甲级俱乐部马拉加的全面收购行动。近期体育成为融资并购的热点,特别是在一级市场。

分析人士指出,体育成为一级市场投资的热点,并逐渐向二级市场传导,相关向体育产业转型的公司也会迅速收购体育概念公司,形成一级市场向二级市场传导,带动股价表现。

三维度掘金产业链

在发展规模方面,我国体育产业的空间巨大。我国目前体育产业规模较小,2013年体育产业增加值仅为3563亿元,占GDP比重仅为0.6%,而发达国家这一比例目前已超过2%。

据美国媒体公布的数字,2013年全球体育产业年增加值在8000亿美元左右,美国为3000亿至4000亿美元左右,即2013年美国体育产业占GDP比重约为4%。我国体育产业结构方面,体育赛事组织管理、俱乐部运营等体育服务相关产业,作为体育产业的核心,在整个体育产业链中占比远低于发达国家,仅为20%左右,体育用品及销售等体育外围产业的占比约为80%,而美国体育核心产业的占比达到约80%。这说明我国体育产业结构调整的道路很长,而体育赛事、俱乐部等核心产业的潜力无限。

国金证券指出,目前大体育产业链有三大突破方向:体育基础设施建设,体育赛事及运营以及体育彩票。

首先,体育基础设施建设位于体育产业链上游,是振兴体育产业,创造精彩体育赛事,提升产业链商业价值的基础。且目前我国体育固定资产投资、财政支出、场地建设等方面上升空间都非常大。

另外,随着我国居民可支配收入的上升,体育健身意识的提高,以及青少年体育的快速发展,都推动了居民对体育基础设施的需求,如体育场地、健身场所、体育公园等。

其次,体育赛事及运营是体育产业链的核心,其中体育赛事的精彩程度将是各联赛的核心竞争力,这决定了其下游产业链的价值,如转播收入、门票收入、赞助及广告收入以及通过互联网平台的流量营销等。一系列衍生产品的价值都以体育赛事的精彩程度为基础,而赛事精彩程度又需要球员素质、基础设施、运营、宣传、球迷基础等相互配合。

最后,体育彩票将会是体育产业链中有潜力的价值增长点。2014年我国体育彩票销售额达到1764亿元,同比增长32.8%,近三年同比增速逐步上升。而2014年作为互联网快速发展的一年,互联网彩票也有较大的发展空间。2014年我国互联网彩票销售额达到850亿元,占2014年彩票销售总额的比例达到22%。

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